小程序|奇袭阿里
作者： 来源：互联网的一些事 更新于：2017-10-9 阅读：
小程序发展至今，遭遇过风风雨雨，遇见过磨难坎坷，尽管这些磨难坎坷都让小程序头疼，但这些都没能阻挡住小程序的发展壮大。
如果说，“红包”是微信对支付宝的一次“偷袭珍珠港”。那么接下来，借由小程序武装升级的微信电商，可能就是对淘宝天猫的第二次奇袭。
小程序的这场奇袭，将建立在三个前提上：
1. 微信电商的品类极大丰富，淘宝天猫上有的，微信上也都找得到;
2. 基于内容和社交的爆款销售，将成为未来电商的主流销售模式。基于内容和社交的消费成为未来用户的主流消费路径，他们习惯了因为阅读而购买，或者朋友推荐而购买。
3. 安全可靠、超出预期的消费体验，带来持续复购和口碑。
要实现这三点，我们不妨模拟推演一下，小程序很可能会做几件事：
1. 全力降低电商类小程序的开发门槛
目前推出的“门店”只是一个开始，以后会有更强大的通用模版，商家们根本不需要在开发上投入成本，只要你能提供品牌资质证明，剩下的事情都是一键生成“傻瓜式”创建。
2. 全力提升分销数据分析能力
你的小程序码发到了哪里，从哪儿获得流量，转化率如何，复购怎么样，在哪个环节出现问题……以后这些数据都会一目了然。
商家只要对比分析，找出最优路径就可以了。
3. 内容、商家对接平台
1和2一旦实现，很可能短期内会有大量中小微电商投奔小程序，流量极大丰富，但是这还远远不够，他们如何找到最适宜合作的公众号呢?
于是，一个类似公众号广告主、流量主的对接平台将会出现，基于各种数据和标签进行匹配。
商品在小程序审核上线，广告商在小程序平台对接，小程序码嵌入公众号推文，购买行为在数据平台分析，购买结果在朋友圈分享引发复购。
至此，微信电商在微信内实现了闭环。
4. 流量倾斜
这场战争进行下去，大胆预测地话，不排除微信会在“发现”推出一个类似商城的“逛一逛”入口，显示“朋友都在买的商品”、“朋友好评度高的商品”、“附近好评度高的商品”等等。甚至能基于消费数据进行好友“壕”排名，当然这就是意淫了，张小龙肯定恨死这个想法了……也不排除微信会基于交易产生一个“信用分”，这个想象空间就大了。
至今为止，小程序一直“藏在深宫”，即便有附近的小程序，按照产品经理的说法也会是底栏第三、二级菜单、二级选择，用户要做出三次判断才能打开，消耗脑力太多，过程实在繁琐。这样的设计，与新美大之类相比，入口价值不大。
但是，我们不排除这样一种可能，小程序目前只是在试错阶段，他本身也没找到一个最合适的范式，所以张小龙让他藏在深处、不惊扰普通用户、只给专家级用户把玩(实验室其实也是这个思路)。
那么，一旦找到一个最佳的赛点，图穷匕见，一个很大的可能就是入口前置，迅速导入巨额流量。
比如，出现在朋友圈信息流的最上方，出现在消息流的最上方(类似当前订阅号折叠)。反正产品是张小龙的，他想怎么搞你管得着吗?
5. 标志性品牌和事件营销
产品迭代全部到位，那么接下来只需要一个标志性的电商品牌入驻，引发事件营销。
以上5个步骤，均来自我个人的意淫猜想，未必全部会发生，也未必会分步骤进行，很可能微信在一个月内就全部实现，进而保证了“奇袭”的效果。
如果奇袭发生，对新玩家已经渐无红利的淘宝天猫，又将如何应对?
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